卞和氏璧：蘋果5000萬收購一枚中國商標(biāo)

蘋果公司在商標(biāo)上吃過虧，2012年蘋果支付6000萬美元和深圳唯冠公司達(dá)成iPad商標(biāo)和解，近日，為了避免后期商標(biāo)侵權(quán)，蘋果花了800萬美元（折合人民幣近5000萬元）購買中國漢王的相關(guān)商標(biāo)。

據(jù)相關(guān)資料顯示，曾在2004年漢王曾向中國商標(biāo)局申請“i-phone”商標(biāo)，當(dāng)時(shí)蘋果公司還沒有推出后來風(fēng)靡全球的iPhone手機(jī)，漢王當(dāng)時(shí)的想法是將該商標(biāo)用于推廣旗下的一系列手機(jī)產(chǎn)品。正因?yàn)椤癷-phone的商標(biāo)仍在漢王手中”，蘋果的iPhone如果想進(jìn)軍中國市場，就將承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

如果蘋果的iPhone想進(jìn)軍中國市場，蘋果公司就需要漢王將“i-phone”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給蘋果公司并將“i-phone”申請人已由漢王科技改為蘋果公司，并備注稱該商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)讓只有這樣對蘋果公司來說才能消除 iPhone進(jìn)軍中國市場的相關(guān)的法律障礙。

隨著人們的法律意識提高，各種商標(biāo)、專利、版權(quán)等法律案件的受理率直線上升。這就要求了企業(yè)和個(gè)人提高對這方面知識的重視程度。如果想要做好一家企業(yè)，樹立自己的品牌文化、企業(yè)商標(biāo)和企業(yè)形象是必不可少的。

商標(biāo)是擁有它的企業(yè)區(qū)別于其它企業(yè)的標(biāo)識，它不僅僅是企業(yè)形象識別，本質(zhì)上還代表著賣方對交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾。擁有自己品牌和商標(biāo)的企業(yè)在其企業(yè)被社會大眾認(rèn)可后才會得到更多的利益。

如何才能擁有自己的品牌和商標(biāo)？

首先需要按照商標(biāo)應(yīng)具有顯著特征、便于識別的要求，設(shè)計(jì)、制作一款商標(biāo)圖樣，這個(gè)圖樣可以是符合企業(yè)形象的也可以是自己比較中意的，然后在可以在商標(biāo)局進(jìn)行查詢和注冊，在符合要求后按照相關(guān)程序提交商標(biāo)注冊的材料，一件商標(biāo)報(bào)送商標(biāo)局后，在4個(gè)月左右會收到商標(biāo)局下發(fā)的受理通知書，通過形式審查和實(shí)質(zhì)審查。經(jīng)初步審定并公告，再經(jīng)過3個(gè)月的異議期，正常被核準(zhǔn)注冊大約需要1年左右的時(shí)間。

商標(biāo)注冊后，便擁有了“專一性”，他人不可隨意使用。未經(jīng)授權(quán)擅自使用已注冊商標(biāo)，屬于商標(biāo)侵權(quán)。

商標(biāo)侵權(quán)可分為以下幾種：未經(jīng)商標(biāo)所有人同意，擅自使用或更改對方商標(biāo)的行為；使用與其他商標(biāo)近似的文字、裝潢或標(biāo)志等誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為；銷售侵權(quán)商品或?yàn)榍謾?quán)商品提供便利服務(wù)的行為；其他侵權(quán)行為。

而這些現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)生活中也是經(jīng)常看見的。其中最常見的行為就是使用于商標(biāo)近似的文字、裝潢或標(biāo)志，而且在中國他們有個(gè)特別接地氣的名字，叫“山寨”。比如，大街小巷的“鮑師傅”，有很店鋪會在店名前加幾個(gè)小字“精品”或者“金典”“京城”等等。或者“家樂?！北桓拿麨椤凹腋贰钡鹊雀鞣N現(xiàn)象...值得欣慰的是，現(xiàn)在國人的法律意識正在提高，企業(yè)如果有商標(biāo)保護(hù)意識的話都會去做商標(biāo)的注冊申請來保障自己的權(quán)益。

如今社會大部分產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、銷售服務(wù)都在日益縮小差距，所以品牌已成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。品牌的競爭力成為提升企業(yè)形象及增加企業(yè)贏利的關(guān)鍵。申請商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)，已刻不容緩！